viernes, 31 de octubre de 2014

Ya es Halloween y... "El día Mundial del Ahorro"

Halloween es sin ninguna duda una fecha que cada vez más empresas españolas utlizan. No es una gran fecha, pero tampoco está tan masificada como San Valentín. El branday de Halloween se lo quedó hace muchos años Port Aventura y es quién más valor económico le saca.






















Sin embargo, hoy también es el Día Mundial del Ahorro. Yo creo que no podemos renunciar a Halloween, sino que hay que saber cómo dar salida a estas dos fechas que pueden ser importantes para comunicar precio y diversión. Pocas empresas lo han hecho: Danone, Caprabo, Lidl o Sesderma son alguna de ellas.






martes, 28 de octubre de 2014

Dayketing de Danone

Danone es una marca implicada con el dayketing. Aprovecha los días para sacar el máximo rendimiento de sus marcas, de su imagen y de sus productos. Estos son sólo algunos ejemplos de lo que ha hecho en redes sociales los últimos tres meses.

 Día del cambio horario

 Día Mundial de la Alimentación

 Día Mundial de la Fotografía

Día Nacional contra el Colesterol

Día de los abuelos

Agosto: fiestas mayores en muchos pueblos

Inicio del otoño

Día Mundial del Corazón



Mes que nacen más bebés en España



Día de la Alegría


Inicio Mundial de Baloncesto

Vuelta al trabajo en septiembre


Mes de la moda, pasarelas en París y NY


Vuelta al cole (promoción)


Y, como no, el Día Mundial de la Sonrisa, el branday de la marca Danone y su "Alimenta Sonrisas" en el que volvieron a realizar acciones de Responsabilidad social empresarial muy interesantes, comunicación en redes sociales, etc.









miércoles, 15 de octubre de 2014

Clásicos que funcionan


Cuando se analizan los días que se utilizan en cada marca, el dayketing te descubre unas variables que son básicas para cualquier marca, aunque no todas quieran darse cuenta:

-       - Qué días son sus “brandays” o días claves de la marca.
-       - Qué días son los que aportan más contenido a la marca.
-       - Qué días de gran resonancia puede aprovechar la marca.
-       - Qué días son los que más gustan al público de esa marca.
-       - Cuáles son los días más “rentables”.

Cuáles son las diferentes variables que funcionan de ese producto o marca.

Partiendo de que esto es la base, sabemos que existen otros días que puede utilizar cualquier marca y que funcionan, porque gustan en general, porque transmiten optimismo, porque generan gran resonancia, porque son cercanos. Esos días, a lo mejor no generan récord de engagement rate, pero es muy seguro que tampoco estarán por debajo de la media, por lo que es importante tenerlo en cuenta y utilizarlos.

¿De qué días estamos hablando? De San Fermín, por ejemplo, que utilizan Cola-Cao, Cafés Fortaleza o Sesderma.



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De la verbena de San Juan que utilizan Cafés Fortaleza y Activia, por ejemplo:





El inicio de las rebajas podría ser otra buena excusa, e incluso el inicio de la semana (con el objetivo de animar el lunes) o el final de mes y la bienvenida de uno nuevo. Lo dicho, días que sin ser claves absolutamente, nos funcionan en lo que denominamos ninchos blancos de la estrategia de dayketing.