viernes, 26 de septiembre de 2014

Días imprevisibles reales


Hemos hablado en multitud de ocasiones de los días imprevisibles o imprevistos. Aquellos acontecimientos de los que no podemos tener constancia hasta que ocurren. Mucho cuidado, porque imprevisibles son aquellos hechos que nos cogen por sorpresa y que el más rápido suele ser el que se lleva la notoriedad y la eficacia.

Es decir, el ganador del Mundial de fútbol no es un acontecimiento imprevisible, porque una marca puede haber preparado dos creatividades por si gana uno u otro equipo. Se puede predecir de alguna forma.

Ahora, la granizada que cayo a mediados de julio en muchos puntos de España no se puede predecir, por esa razón es acertado el mensaje de Haribo el día siguiente:




Cuando a mediados de mayo el Rey de España anunció que abdicaba fueron muchas las reacciones, y las marcas se encontraron con un dilema: tenían un buen acontecimiento, pero requería mucha mano izquierda. Hellmann´s tuvo mucho tacto y utilizó uno gráfica realmente simpática en la que anunciaba que “La Reina de las Salsas” era ella. Una creatividad que podría haber servido para cualquier otro producto o servicio, pero que ellos fueron los primeros.


viernes, 19 de septiembre de 2014

Días de fútbol


Sin ninguna duda el mundo del fútbol de muchísimo juego al mundo del dayketing. En un mundo en el que el deporte rey ocupa portadas y periódicos enteros, obviamente, hay que aprovechar ese interés para sacar rendimiento de nuestras marcas.

Y obviamente, si hablamos de fútbol, el Mundial da mucho de sí. Este año se celebraba en Brasil y han sido muchas las marcas, patrocinadoras o no, que lo han aprovechado.

Colombiana, la bebida de Colombia, se sumó animando a sus jugadores, que por cierto hicieron un gran Mundial.



El momento más esperado fue el de la final, allí las marcas echaron el resto. Y se convirtió en un ejercicio en el que ganó el más creativo. Hellmans hizo un ejercicio muy divertido al explicar que “Patrocina los momentos más auténticos”, una fórmula muy interesante para “patrocinar” algo que no patrocinaban (el Mundial de fútbol). Menos original fue Coppei, pero también muy impactante.








Dentro de los ejercicios divertidos me quedo con estos: El de Lufthansa que consiguió más de 15.000 retwits con su pedido de “Carga extra” para las maletas del equipo alemán (mucho cuidado, que durante el Mundial esta misma compañía metió la pata de manera rotunda e inaceptable con México).



Bimbo, felicita a Alemania de manera divertida, utilizando su producto estrella. Y Pepsi, en Argentina, utiliza el humor de lo interesante de ser el segundo, ya que Pepsi es la segunda marca en ese país (por detrás de Coca Cola). Muy inteligente, llamativo y creativo. Hay que saberse reír de uno mismo, siempre.

 

 


Y por último, What´s Up!, la academia de inglés revolucionaria, que se alegra de que por fin haya terminado el Mundial y de que por fin se pueda hablar de otra cosa!!





viernes, 5 de septiembre de 2014

Los días mejor aprovechados de julio


Julio ha sido el mes del Mundial de Fútbol, sin ninguna duda. En breve publicaremos un post con lo mejor de esos días, pero ahopra quería centrarme en días especiales que algunas marcas le han sacado especial rendimiento y que han tenido repercusión muy favorable.

La Asociación Sueca contra el cáncer realizó una acción especialmente atractiva y con gran repercusión en las redes sociales el Día Contra el Cáncer de Piel. Se trataba de un campo de fútbol en que no tenían cabida los rayos de sol.


Danone y Sesderma comunicaron que se había llegado exactamente a mitad de año



Y Jafra, desde Colombia, no fue el único que se acordó del aniversario de la llegada del hombre a la luna.



El Día de la Amistad es un día positivo, que otorga buen rollo, que gusta a la gente de las redes sociales (que al fin y al cabo, se trata de “amistades”) y que aprovechan marcas que aportan valores positivos como Ausonia,


 





Empresas de tamaño pequeño también pueden sacar rendimiento a los días, What´s Up! se une a celebrar el día de la hamaca.

 


Y, aunque no sea del mes de julio, me gusta como Hellmann´s aprovecha el Día Internacional del Beso, del que ya hablamos en otro post.