viernes, 27 de junio de 2014

Dayketing erróneo: Puleva

Ayer, día 26 de junio fotografié este anuncio de El Periódico de Catalunya. Me llamó la atención que se me hubiese escapado ese día, y más teniendo en cuenta de que días atrás se lo habíamos incorporado en la estrategia de dayketing de un cliente.




Y no se me había escapado. El día Mundial de la Leche es el 1 de junio y si se busca en Google ninguna de las más de 100.000 entradas dirá lo contrario. De hecho la primera corresponde a ese día en concreto.

Que una empresa que vende leche se equivoque en el día Mundial de la Leche debería tener la misma importancia que si El Corte Inglés se equivocase en la fecha del día del padre. Los días tienen una fuerza increíble, pero para conseguir máxima repercusión (por ejemplo en contenido editorial) se tienen que ajustar.

Una buena estrategia de dayketing hubiese recomendado a Puleva "hacerse" con ese día (el 1 de junio) y convertirlo en su branday, además de buscar otros días que se pudiesen relacionar con sus productos: calcio, salud, infancia, etc. Y todo ello debería estar debidamente calendarizado y confirmado, claro.

Un ejemplo más de dayketing erróneo.

miércoles, 25 de junio de 2014

La importancia del Braday: caso Sesderma

El pasado 13 de junio fue el día Europeo Contra el Cáncer de Piel. Una enfermedad que afecta a una gran cantidad de personas, sobretodo en nuestro país. Obviamente a todas las empresas que fabrican y venden protección solar es un día que les interesa.

Por todo ello ese día muchas de ellas realizaron comunicados en redes sociales. Siempre hemos dicho que la selección de días es importante, pero hay días que una marca debe hacer suyo e intentar sobresalir por encima de la competencia.







En este caso fue Sesderma la marca que ha conseguido que ese día se convierte en uno de sus brandays o días importantes, ya que no sólo estuvieron presentes en las redes sociales sino que montaron un evento offline, en las playas de Valencia en las que se explicaba como cuidar la piel de quien quisiera. Lógicamente, tuvo repercusión en diversos medios y el nombre de Sesderma hoy se asocia, más que el de otras marcas, a la lucha contra el cáncer de piel.










miércoles, 18 de junio de 2014

Todo el Dayketing

¿Quieres saber más sobre el dayketing? Aquí encontrarás todo lo que necesitas:

Naturalmente en este blog se van actualizando los contenidos y publicamos las novedades de cada mes que más nos han gustado: dayketing.blogspot.com

En el Twitter @LuiggiSarrias publicamos los días interesantes que diferentes marcas podrían aprovechar si tuviesen una estrategia de dayketing.

Facebook nos sirve desde facebook.com/dayketing para informar de artículos que se publican sobre la materia, analizar lo que se hace en otros países y publicitar lo que se escribe en este mismo blog.

En Pinterest, con la dirección http://www.pinterest.com/luiggism/dayketing/ colgamos prácticamente a diario campañas eficaces que utilizan técnicas de dayketing.

Además, en el 2010 publicamos el único libro escrito en el mundo sobre dayketing: "Dayketing: Hoy es un gran día para vender más", que lo puedes encontrar aquí mismo tanto en digital como en su versión en papel.


También colgamos presentaciones en Slideshare en la dirección http://www.slideshare.net/Luiggisa siendo "Lenguaje Publicitaria: Todo lo que quisiste saber sobre el dayketing" la más visitada de nuestro perfil.

Desde Linkedin aprovechamos los contactos para publicitar nuestros libros y artículos, me encontrarás en "Luiggi Sarrias"

Y si te queda alguna duda, estoy a tu disposición en luiggi@beonecomunicacion.com