lunes, 29 de julio de 2013

El día de los abuelos

Muy pocas empresas utilizan el "Día de los abuelos" como fecha importante. Se celebra el 26 de julio, día de Santa Ana y San Joaquín, en honor a los abuelos de Jesús.

Clásicamente la empresa que llevaba años utilizándolo con muy buen rendimiento y eficacia era Imaginarium, este año ha vuelto a hacerlo. Pero además este año se ha incorporado a las felicitaciones de dicho día Danone, consiguiendo que el post al respecto fuese el que más "ha gustado" de todo el mes de julio.





La importancia del día radica principalmente en el apoyo a la familia y a la gente mayor, que tanto ayuda en el crecimiento y cuidado de los nietos. Es un guiño al optimismo con el que tantas empresas están posicionándose de una u otra forma. Y Danone ha entendido que dentro de su Alimenta Sonrisas,  tienen cabida días especiales, como lo es el día de los abuelos. Buen ejemplo de dayketing!!



viernes, 26 de julio de 2013

Gran Bretaña: dayketing con el hijo de Kate y William


Es probable que Gran bretaña sean más libres en lo que a comunicación se refiere. Aquí, si se hubiese planteado una campaña de dayketing el día del nacimiento de algún hijo de los príncipes es probable que el cliente te hubiese hablado de mal gusto.

En Gran Bretaña son diferentes, y es que no pasa nada por felicitar un nacimiento. Lo hacen grandes marcas: Coca-Cola, Oreo, Starbuks, Sony, Mum, The Sun, Magnum, Evian y un muy largo etc. que podéis ver en este resumen.

Como aspecto importante destacar que la gran mayoría son campañas en twitter, eso de rapidez, pero también es cierto que cuando eres de los tres primeros consigues notoriedad y si eres de los que van detrás la eficacia es menor. En cualquier caso las redes sociales se vuelven a convertir en el soporte más adecuado para este tipo de acciones.









































martes, 16 de julio de 2013

Contenidos de dayketing en facebook

Lo hemos comentado varias veces últimamente. Las empresas ahora deben comunicarse 365 días al año con sus consumidores. Y no vale:

- Estar callado
- Borrar críticas
- Hablar únicamente de producto
- Hablar de mi propia empresa

Hay que ir más allá, por eso recomiendo una combinación de:

- Promociones o micropromociones
- Producto, novedades, nuevos usos, etc
- Dayketing, aprovechar los días para contar cosas
- Responsabilidad social corporativa, implicación con los problemas de la gente

Esto implica conocer bien todas las redes sociales y sus estilos y seguidores y saber dar en cada una de ellas lo que se nos pide, a sabiendas de que el objetivo final debe ser convencer o fidelizar en mayor medida a ese "seguidor" para que se convierta en "consumidor".

Hasta aquí todo bien. Pero cuando se habla de estrategia de dayketing no todo vale. Y no es correcto decir "Feliz día de la alimentación saludable" si mi producto es reconocido por su exceso de grasas y demás. Ya encontraremos un día o muchos que se adecuen a ese producto, pero lo que no podemos hacer es ponernos medallas que no nos corresponden. Y para ello, contamos con una herramienta muy sencilla y que pocas empresas utlizan: los linkables. Cuando nosotros recomendamos la utilización de algún día siempre recomendamos que sea clikable a alguna web, red social, intranet, etc que aporte más datos de la relación de ese día con ese mismo cliente.

Es decir, si yo felicito el día Mundial del Medioambiente, debería poder clickar a un link que me hablase de cómo mi empresa trabaja por conseguir un medioambiente mejor o que programas está poniendo en marcha para conseguirlo. Si no es así, es mejor buscar otro día más adecuado, porque se te puede tirar el público en contra.

Días, sí. Pero con una estrategia a largo plazo y con razón de ser de cada uno de estos días.




miércoles, 10 de julio de 2013

Dunkin’ Coffee hace dayketing de producto

Leemos en Marketingnews que la cadena de cafeterías Dunkin’ Coffee, ha realizado una acción de marketing de producto durante la Semana del Orgullo Gay. Creó un Donut con la bandera del arco iris y una campaña de publicidad con un slogan que llamaba la atención.




Como ya comentamos en el libro "Dayketing: hoy es un gran día para vender más" el dayketing de producto tiene un recorrido inimaginable. En el mismo libro se recomienda hacerse una serie de preguntas que pueden ser decisivas a la hora de dar el salto al dayketing de producto:

- ¿Tengo un día que pueda relacionar de forma muy contundente con mi producto?
- ¿Tengo capacidad para poderlo fabricar?
- ¿Y distribuir?
- ¿Y para poderlo promocionar en un tiempo récord?
- ¿Ganaré ventas?
- ¿Notoriedad?
- ¿Posicionamiento?
- ¿Imagen de marca?

Sólo pensando en esta campaña ya vemos que Dunki´n Coffe acertó de pleno con la campaña. En cualquier caso, el recorrido es muy amplio.



martes, 2 de julio de 2013

El Chupete 2013

El pasado 27 de junio estuvimos en el festival internacional de publicidad infantil El Chupete. Con toda seguridad el más influyente e importante de su categoría. Nos hizo mucha ilusión que nos invitasen a participar y a explicar algo del dayketing, en una conferencia que titulamos: "Dayketing: hoy no hablaré del día del padre!".

La exposición se basaba en explicar justamente eso. Porque es bueno que las marcas seleccionen bien sus días para ser notorias y vender más y no se dejen llevar por la inercia de los días fáciles como el día del padre, de la madre, San Valentín, etc.









También hablamos de las claves para hacer dayketing eficaz: exclusividad del día, repercusión y selección del medio.

Y por último constatamos la importancia de comunicarse con el consumidor 365 días al año con contenido interesante y de calidad, y de cómo el dayketing puede ayudar a conseguir ese objetivo.

En fin, una mañana interesante y divertida, en la que coincidí y conocí a gente muy inetresante con los que pasamos un muy buen rato.