miércoles, 12 de junio de 2013

La importancia de ser líder. ¿Lo será Rusticae?

Muchas veces hemos hablado en este blog de la importancia de apoderarse de un día, ya que crear uno es complicado y requiere una inversión que está al alcance de El Corte Inglés y pocos más. Por esa razón cuando se potencia un día hay que apostar por él. Como han hecho Port Aventura quedándose con Halloween en España, o Coca-Cola con la felicidad y el día internacional de la Felicidad, lo que está haciendo Danone con las sonrisas.

Mayo y Junio son los meses de las bodas por excelencia. Y el año pasado publiqué un post por lo acertado que me pareció un emailing de Rusticae al respecto. Este año Smartbox ha querido utilizar estas fechas con la misma intención. Me sigue pareciendo una buena idea, desde luego, pero el primero que la utilizó en esta categoría fue Rusticae. Ahora esta por ver si los líderes van a seguir utilizando la fecha o por el contrario renuncian a ella (no conozco la rentabilidad de la campaña).





Si tuviese que dar un consejo, les animaría a seguir con este tipo de campañas vinculas a fechas. No son especialmente caras y la notoriedad es mayor. Buscaría más fechas y las potenciaría con promociones o micropromociones, por medio de tres soportes: web, emailing y redes sociales.

Y es que ser el primero es dar dos veces. Recordar a Oreo en la final de la Superbowl. De hecho las claves del éxito del dayketing se pueden resumir en.

- Exclusividad del día o ser el primero (Rusticae lo fue).
- Repercusión general o sectorial (realmente se habla mucho de bodas en mayo y junio).
- Adecuación del soporte o medio (dependerá de bases de datos, presupuestos, etc).

La idea es que cuando uno puede ser líder, que no pase a seguidor.

viernes, 7 de junio de 2013

Dunkin Coffe ya tiene su branday

Dunkin Coffe lleva ya desde el 2008 apostando por su "Dunkin Day" el día en el que regalan un donuts con cualquier café. Cada año repiten experiencia que va cogiendo cada vez más fuerza y más repercusión.

Crear tu propio día y apostar por él a pesar de que en los inicios los resultados no sean óptimos hacen que a la larga podamos conseguir un branday al que dar contenido, valores, eventos y ofertas promocionales.

El 7 de junio donuts gratis, en Dunkin Donuts.