viernes, 31 de mayo de 2013

Coronita se suma al dayketing bien hecho


Según leo en marketingdirecto.com, la cerveza Corona (Coronita en España) quiere darnos los motivos por los que es bueno tomarse una cerveza cada día. Son 365 motivos y para ello TBWA de Singapour ha recurrido al dayketing. Ha creado 365 posavasos diferentes con ideas para celebrar con una cerveza en la mano. Entre ellas algunas tan "dayketingnianas" como el descubrimiento de Plutón en 1930, la patente del primer ascensor hidráulico en 1872 o la coronación del Everest.

Esta claro que cuando quieres comunicar mucho el dayketing es una fuente inagotable de ideas, ya que cada día ha pasado, pasa o pasará algo. Las redes sociales son un soporte estupendo pero ¿por qué no el papel o el posavasos, en este caso? Además, estoy convencido de que utilizarán la gráfica de forma diaria en redes sociales. En el fondo es como tener un Plan Estratégico de Dayketing a un año visto.







jueves, 30 de mayo de 2013

Crear un día no es tarea fácil

Crear un día no es tarea fácil. Se han quedado por el camino muchos días que marcas querían potenciar por una u otra razón.

Para crear un día hay que invertir en él. Que nadie tenga la menos duda. Para conseguir que hablemos de la "Semana fantástica". de los "8 días de oro" o de la "Semana de Blancolor", El Corte Inglés ha tenido que invertir una cantidad muy grande de dinero. Lo mismo que está haciendo Coca-Cola con la felicidad, con la diferencia que Coca-Cola ha encontrado ese día en el calendario y ahora está invirtiendo para hacérselo suyo. Me parece estupendo y más de una marca utilizarán este recurso para hacerse "propietarios" de días con conceptos afines a sus marcas. Forma parte de lo que ahora está tan de moda: el branded content.

Me ha llegado hace hoy este mail. El "The eday". Un día (el próximo 3 de junio) en el que un grupo de marcas se han puesto de acuerdo para que sea el día de las rebajas de las tiendas de internet. Me parece una iniciativa estupenda, pero tengo dos dudas.





- La primera es si no hubiese sido mejor buscar un día ya establecido y apropiárselo para la ocasión. Estaba pensando en el día de Internet, por ejemplo. O a finales de junio (mucha gente cobra la "extra" ese mes).
- La segunda duda afecta al tema de las propias tiendas, es verdad que hay bastantes patrocinadores y algunos potentes (MasterCard, El Mundo, Tuenti, Correos, etc), pero me falta encontrar tiendas de venta online líderes: estay pensando en Privalias, Buyvips, Mequedouno...

Y es que teniendo en cuenta que faltan sólo 4 días para el eday, el tener una repercusión de 600 seguidores en facebook se me hace muy escaso.

En cualquier caso ojalá les salga muy bien y se pueda repetir la iniciativa el 2014 y podamos hablar en unos años de un día realmente importante para las compras online.


viernes, 17 de mayo de 2013

Día de Internet

Hoy es el día de Internet, en este blog lo hemos comentado en más de una ocasión que era un día perfecto para todos los negocios on line y una muy buena excusa para comunicarse con los consumidores. El problema es, como siempre, cuando se generaliza. Cuando un día lo utilizan tantas marcas que llega a pasar desapercibido pierde su eficacia.

Es lo que tienen los días. Recuerdo que en el 2010 lo utilizamos con un cliente que dejó de usarlo porque no le parecía una "buena selección de día" hoy hubiese podido tener un branday extraordinario como el que ha logrado Port Aventura con Halloween o Coca-Cola con el día de la Felicidad. Creo que esa es la principal diferencia entre unas marcas y otras: el apostar a largo plazo por herramientas de marketing que consideren eficaces.

Eso sí, hay que reconocer que La Redoute fue de las primeras marcas que lo utilizaron y que lo sigue haciendo. También es verdad que en redes sociales sí que creo que puede ser buena idea utilizarlo, ya que al tener que comunicarse diariamente al menos en una ocasión, puede resultar eficaz.




viernes, 10 de mayo de 2013

El tirón del "Mejor restaurante del mundo"

Esta claro que acertar con los "Días imprevisibles" es cuestión de rapidez y agilidad. Lo vimos con Oreo en la Super-Bowl. Fueron los primeros y fue la campaña más recordada, por encima de los anunciantes que se dejaron millones de dólares en espots de televisión.

La proclamación del Celler de Can Roca como mejor restaurante del mundo era una oportunidad interesante para hacer algo al respecto. Lo malo es que los dos diarios de mayor tirada en Barcelona han pensado en hacer lo mismo, el mismo fin de semana, con el mismo precio y contenidos muy similares. Me imagino que eso hace perder frecura, porque no se consigue el objetivo principal de la promoción: quitar compradores a la competencia.

Lo que está claro es una cosa: quien gana son los hermanos Roca.





jueves, 2 de mayo de 2013

Día de la madre

Ante días tan sobre-cargados de publicidad como lo es el día de la madre tenemos dos alternativas: o realizar una oferta especial lo suficientemente atractiva o aprovechar el momento para generar branded content y relacionar ese día, nuestro comentario e imagines con valores que nos interesen potenciar de nuestra marca.

Poner "felicidades mamá" es perder una ocasión de comunicarnos con nuestros consumidores, es hacer lo que hacen los demás, es no destacar, es caer en el olvido.

Si no hay oferta, que haya contenido.