viernes, 19 de abril de 2013

Dayketing que me gusta

Con las redes sociales se ha abierto una nueva vía de hacer dayketing. Las marcas tienen ahora la necesidad de comunicarse con sus seguidores y buscar una excusa diaria no es tarea fácil. No estoy nada favor del "Día del padre" poner "Felicidades Papá" porque:

- Eso lo dice todo el mundo.
- No generas contenido de calidad.
- No es identificable con la marca.
- No transmites valores de marca.
- No vendes nada de nada.

Hay que tener en cuenta que los comunity managers son gestores y especialistas en redes sociales, no son expertos en creación de contenidos ni en dayketing. Conocen perfectamente las redes sociales, saben cuando hay que introducir posts, gestionan perfectamente las respuestas y dan la cara por la marca. Todo eso es muy importante, pero generar valor también lo es.

Por eso me ha gustado especialmente esta campaña de Estrella de Galicia, utilizan un día, utilizan el dayketing, pero en vez de ponerlo sin más le dan la vuelta y crean contenido, crean valor de marca, empatía.




Por cierto, la gestión de esta campaña le está reportando un buen número de fans. Felicidades

martes, 9 de abril de 2013

El secreto de Oreo... ¿el dayketing?

Pues eso es lo que se intuye según el artículo publicado hoy en MarketingDirecto.com bajo el título "Cuál es el secreto del delicioso social media marketing de Oreo?".

En este mismo blog ya hemos hablado en alguna ocasión de lo bien que lo hace Oreo, pero es que utilizando facebook y el dayketing de manera efectiva ha conseguido, según el citado estudio, más de 5 millones de fans en la mencionada red social.

Estop confirma que las redes sociales se posicionan como soporte rey para la ejecución acertada del dayketing (hace algunos años lo fue el e-mail marketing) y que el conocimiento de los días y las efemérides que tienen que ver con la marca generan empatía, notoriedad y branded content.



Dayketing social

Me gustan especialmente las acciones de dayketing que tienen como objetivo lograr cierta notoriedad para llamar la atención sobre problemas concretos. Este es un buen ejemplo.