miércoles, 27 de marzo de 2013

¡¡Por fin alguien saca rendimiento al día mundial del Agua!!

En el 2008 publiqué este post en este mismo blog recomendando que o instituciones o empresas privadas aprovecharan un día de la importancia del "Día Mundial del Agua". En aquella época la crisis se intuía pero no se tocaba. Eran épocas de vacas gordas en inversión, donde el recuerdo, la notoriedad o la empatía no cotizaban en los planes de marketing. Hoy, que las aguas, como muchos otros segmentos están siendo atacadas sin tregua por las marcas de distribución, resulta que hay que apelar a otro tipo de sentimientos o estímulos creativos que nos acerquen al consumidor.

No creo que se trate de ser visionario, sino de ser lógico u coherente y saber aprovechar las fechas importantes o decisivas para nuestras empresas o negocios.

Ahora, y ya dejo constancia escrita de ello, para luego "poder sacar pecho" ya puedo decir que las aguas se tendrán que poner en breve las pilas en las redes sociales si quieren seguir potenciando la empatía y la notoriedad. Ya que tienen un déficit muy grande de seguidores (la gran mayoría no alcanza  ni los 3.000 seguidores en un segmento donde Font Vella es lidera con 7.000 seguidores). Para ello, el dayketing (como fórmula de generar brand content) y las micropromociones serán de gran importancia.
Pero a lo que iba. Me alegra leer en la indispensable PRNoticias que Aquabona celebra el Día Mundial del Agua con una acción en Teruel (especialmente castigada por los incendios). En este enlace podéis ver la acción. Recordar que Aquabona es de Coca-Cola, y que Coca-Cola, a raíz de hacerse con su branday (Día Internacional de la Felicidad) está sacando un inmenso rendimiento al mismo.

miércoles, 20 de marzo de 2013

Día Internacional de la Felicidad

Hoy 20 de marzo es el Día Internacional de la Felicidad. Creo que debería ser un día de gran importancia sobretodo para las empresas. De hecho, quien saca más "tajada" de este día es Coca-Cola que se está quedando con el concepto "felicidad" casi en exclusiva, con todos los beneficios que eso le reporta y puede reportar en el futuro.

Creo que las empresas deberían hacer mucho más por la felicidad de sus empleados. Y que la gente debería hacer más por la felicidad de sus allegados. Pero como este no es un blog de consejos remarcar que de momento, sólo Coca-Cola y Profit lo han mencionado.




Y es que tiene competencia, porque coincide de pleno con el primer día de primavera, que sí que han aprovechado varias marcas.

viernes, 15 de marzo de 2013

Amstel repite en fallas

El año pasado Amstel creo una colonia con olor a pólvora para aprovechar el tirón de las fallas. Este año se trata de una sinfonía, buen trabajo el de Amstel que está canibalizando las fallas como evento propio. Yo creo que en pocos años podría llegar a ser su branday particular.

Y es que en este tipo de eventos quien se adelanta e invierte suele ganar (un ejemplo claro es Port Aventura en Halloween). Si además eres como Amstel que cuida detalles y derrocha originalidad, mucho más a su favor para acabar creando ese ansiado branday que tantos beneficios genera.



Acción del 2012



Acción del 2013

jueves, 14 de marzo de 2013

La elección del Papa

Esta mañana mi amigo Oscar Bilbao de Herederos de Rowan me ha pasado el anuncio de Heineken relacionado con el nuevo nombramiento del Papa Francisco I. Me he puesto a buscar un poco y me he dado cuenta de que también se podía hacer "dayketing informativo" es decir, utilizar una noticia muy relevante para dar más importancia a otras noticias de menor relevancia. Marca lo hace hoy en su portada.












Y a raíz de esto he recordado justamente un artículo que marcaba las pautas para realizar dayketing periodístico o informativo o de comunicación, si se quiere. Ese artículo llamado "Dayketing, o cómo sacar partido a una nota de prensa en fechas señaladas" cerraba con las siguientes premisas que me parecen interesantes:

"En resumen, si pretendes sacar partido de una fecha, es bueno que tengas presente 3 aspectos clave: 1. Trabajar con previsión. 2. Preparar contenidos interesantes, y 3. Enviarlo a la persona adecuada (con el seguimiento necesario)."

jueves, 7 de marzo de 2013

La elección del Papa

Que las marcas aprovechen los días es algo cada vez más habitual. Es más, que se aprovechen de días más concretos y que pueden beneficiarles también es algo en lo que están trabajando muchas marcas. Para ello en muchas ocasiones utilizan estrategias de dayketing de medio o largo plazo con bastante acierto.

Los días imprevisibles se utilizan en muchas menos ocasiones, pero cuando lo hacen la repercusión suele ser mucho mayor. No podemos olvidar como Audi u Oreo utilizaron el apagón en la final de la SuperBowl convirtiendo esos twits en la mejor inversión publicitaria del año.

Desde que el Papa Benedicto XVI comunicó su decisión de renuncia a su cargo han habido marca que con mayor o menor acierto, mayor o menor humor y mayor o menor buen gusto se han aprovechado de esa noticia, realmente impactante y notoria para realizar alguna acción de dayketing de días imprevisibles.

Seguro que aparecerán más, pero como siempre en dayketing quien da primero da dos veces... Estos son algunos de los ejemplos que hemos encontrado.






Por cierto, hay que recordar que el año de la visita del Papa Benedicto XVI a Barcelona, el día en concreto de la visita fue el que más anuncios de dayketing relacionados con la misma tuvo en la prensa catalana. Más de 10 empresas daban la bienvenida al Papa a página entera. Y es que lo que está claro es que la Santa Sede moviliza opinión pública y eso en mayor o menor medida, vende.