miércoles, 30 de enero de 2013

Vuelve "el clásico"

En este blog he escrito en muchas ocasiones sobre la posibilidad de obtener rendimiento comercial de partidos como el que se juega esta noche (Madrid-Barça) sin la necesidad de ser patrocinador de ningún club. La palabra "clásico" se puede utilizar perfectamente y, por el hecho de ser genérica, la puede utilizar todo el mundo.

Obviamente, con las nuevas tecnologías, la cosa se puede ir haciendo más grande y más divertida. Eso es lo que ha hecho la gente de Betfair.com (una casa de apuestas por internet). Ha colocado vallas interactivas en Barcelona y Madrid dónde la gente puede ver lo que escriben sus rivales en twitter gracias a unos hastags creados por ellos mismos: #queridomerengue y #queridocule



En fin, un ejemplo más de cómo sacar partido a fechas, efemérides y eventos.







jueves, 17 de enero de 2013

Dayketing: hoy es un gran día para vender más

Tal día como hoy, es decir un 17 de enero, de 2011 salió a la calle mi primer libro: "Dayketing: hoy es un gran día para vender más".



En ese momento, cuando se introducía la palabra "dayketing" en Google aparecía un único enlace (a este blog) y una frase "usted quiso decir marketing". Es decir, nos inventamos la palabra, el concepto y la teoría de algo que existía pero nadie había denominado.

Dos años después, el libro se ha vendido en España, México, Chile, Perú y Argentina. Tanto en papel como en versión electrónica.

Hoy la palabra dayketing enlaza a más de 5.000 páginas webs y en ocasiones ha llegado a enlazar a más de 26.000.



Han aparecido múltiples notas de prensa en prestigiosos diarios y revistas (Expansión, La Vanguardia, Emprendedores, Actualidad Económica, etc) y me han hecho entrevistas en 4 radios.



Según la revista emprendedores, "Dayketing..." era uno de los 15 recomendados como libro indispensable para leer en verano (del 2011).



El blog ha recibido más de 50.000 visitas, la pagina de facebook cuenta con más de 250 seguidores y la cuenta en twitter ha superado los 100 followers.

En fin, creo que no lo hemos hecho del todo mal... por esa razón a finales del mes que viene sale a la calle "Promociones para vender más" un libro que analiza al detalle el panorama promocional en España desde el punto de vista más práctico: Mecánicas, Estrategias, Públicos, Aspectos Legales, Soportes, Redes Sociales, etc. Y por ello también hemos abierto un blog más relacionado con el mundo promocional para analizar y descubrir qué es lo que se hace mediante esta técnica por todo el mundo.

miércoles, 16 de enero de 2013

Agárrense... ¡¡llega San Valentín!!!

San Valentín es la típica fecha por la que no invertiría ni un euro. Por varias razones:

- Cuando una fecha está tan masificada de comunicación suele ganar el que más dinero tiene y puede permitirse una doble página y un spot de televisión, es decir El Corte Inglés.
- Bajo el concepto de "enamorados" cabe absolutamente todo, y encontramos cosas tan ridículas como un anuncio de una joya carísima al lado de uno que te propone regalar una aspiradora (es verdad que pueden ser dos formas diferentes de ver "el amor", pero no lo acabo de ver).
- Es decir ni exclusividad en el concepto, ni en la comunicación ni en el propio producto.

En cualquier caso he leído en Maketing 4foods que Larios propone una combinación, un cocktail para ese día y que tiene como objetivo promocionar su exclusivo Larios 12. Sobre este producto han creado una combinación a base de pétalos de rosa, polvo de plata y el mismo Larios 12 con tónica. Tengo que decir que conceptualmente me ha gustado bastante la idea. No es dayketing de producto, porque no han creado un nuevo producto para ese día, pero casi. Ya que han creado un concepto, una combinación exclusiva para ese día.





Probablemente una idea así, por innovadora, atraerá más a la prensa que cualquier otra, y probablemente una idea así, por innovadora de nuevo, atraerá más la atención del cliente final. Enhorabuena Larios!!

miércoles, 9 de enero de 2013

El balón de oro

Hace ya dos días que se entregó el balón de oro. Pero ¿cuánto ha durado la historia? y ¿cuánto durará? porque en la prensa de hoy todavía se recogen análisis y opiniones de lo más  variado. El mismo entrenador del Barça llegó a decir que "tengo ganas de que llegue porque el tema empieza a cansar". No cabe ninguna duda de la repercusión del evento. En Google bajo el epígrafe "Balón de oro" se encuentran más de 15 millones de páginas webs.





Vamos por partes: tiene repercusión y nadie lo aprovecha. Esas son dos de los tres puntos claves para realizar una acción de dayketing con gran éxito como explico en el libro "Dayketing, hot es un gran día para vender más".

La cosa es que estaba pensando ¿quién podría utilizarlo? Seguro que a vosotros se os ocurren muchos más, pero yo pensaba, un balón de oro, algo que se asemeje a un balón de oro y que se quiera posicionar como un producto de prestigio... Pues me vino a la cabeza un Ferrero Rocher. Sí, ya sé que las campañas de Ferrero Rocher son más glamourosas, pero podría utilizar el parecido para hacer una promoción en redes sociales, por ejemplo. Algo de corta duración y mucha viralidad y que llegase más a un público más masculino, ya que sus campaña suelen acercarse más a las mujeres.



Ya sé que probablemente no se puede utilizar el término "balón de oro" (aunque no estoy convencido, porque podría ser un genérico), pero podríamos imaginar una imagen de un Ferrero y un slogan del estilo "El balón... Ferrero Rocher" (se tendría que trabajar un poco más, es verdad).

En fin, es sólo una idea, pero creo que el evento es lo suficientemente potente como para pensárselo seriamente.