miércoles, 30 de junio de 2010

Y ahora, todos sin IVA


Después de la fiebre del fútbol, este mes toca decir que no subimos el IVA para aprovechar el momento. Lo de siempre: si lo dice uno funciona, si lo dicen todos es falta de creatividad.

Incluyo textos de marketingnews.com:

Eroski se suma a las campañas anti-IVA pero con distinta estrategia
30 Junio 2010

A partir del 1 de julio de este año subirá el IVA, tanto el general (pasará del 16% al 18%), como e reducido (7% al 8%) y algunos distribuidores están utilizando este hecho para ofrecer precios más baratos que la competencia. La mayoría han optado por comunicar que no repercutirán la subida en los precios, mientras que Eroski lanzará una campaña promocional basada en un descuento.

Este distribuidor incluirá durante todo el mes de julio con cada compra y en cada ticket un vale descuento por el importe equivalente a la subida del IVA para canjear en la próxima compra (canjeable hasta el 30 de septiembre). La acción cuenta con una campaña en televisión y una amplia información en su web en la que explica qué es el IVA y cómo afecta a cada producto.

Por su parte Lidl anunció el mes pasado su política de congelación de precios con carácter indefinido lo que según la cadena de supermercados supondrá un ahorro anual de hasta 137 euros para sus clientes. Se da la circunstancia que ambas campañas llevan el mismo lema “Stop IVA”.

Carrefour también se pronunció hace un par de meses en este sentido de la boca del director general de Carrefour España, Noël Prioux, que aseguró que “como criterio general no repercutirán el IVA” aunque sí lo harán en algunos productos donde “el margen sea tan estrecho que si no lo hacen, entran en “venta a pérdida”. Mercadona también ha afirmado que asumirá la subida impositiva.

martes, 29 de junio de 2010

Sin creatividad no hay dayketing


El dayketing, como casi todas las herramientas del marketing necesitan creatividad. tener una fecha extraordinaria y no sacarle el máximo provecho es, como en otras disciplinas, tirar el dinero.

Las graduaciones de los universitarios son una buena fecha. Las graduaciones de los universitarios son una buena fecha para regalar productos tecnológicos. Las graduaciones de los universitarios son una buena fecha para regalar productos tecnológicos como el Ipod Touch. Hasta aquí todo meridianamente claro. Pero ¿y la gráfica? ¿que hubiese costado hacer que gráfica y titular fuesen de la mano?

En fin, buena fecha, buen evento y mala ejecución (al menos desde mi punto de vista).

martes, 22 de junio de 2010

Dayketing de San Fermines



San Fermines es una fiesta mundialmente reconocida y que tienen una repercusión nacional extraordinaria. Herederos de Rowan ha sabido aprovecharse del evento en una campaña que me parece extraordinaria. Os la adjunto

lunes, 21 de junio de 2010

Dayketing ¿aburrido?




Ya hemos comentado muchos ejemplos del Mundial de fútbol, tanto de patrocinadores oficiales, como de intrusos sin mala intención, pero una cosa es querer aprovechar un evento y otra es la falta de creatividad. Os adjunto algunos ejemplos que he encontrado gracias al trabajo del blog de Juanjo Rodríguez.

martes, 15 de junio de 2010

Se acaba el cole


En pocos días se acaba el cole. Es una de las fechas más importantes del calendario porque es una de esas fechas que modifican comportamientos: se necesitan buscar canguros, se necesita pedir vacaciones, buscar colonias, casales, actividades, se necesitan nuevos planes familiares, etc.

Todo esto afecta de manera importante tanto a las familias como a los chavales y sin embargo muchas empresas no se dan por aludidas de que:

- Los chavales comerán más en casa (y por lo tanto más yogurts, chocolates y caramelos...)
- Las mamás y papás de turno gastarán más energía (vitaminas, aspirinas, comida a domicilio para descansar a la hora de la cena.. etc)
- Hay muchos menos atascos en las ciudades (más tiempo para dormir con un colchón estupendo o para desayunar en familia y más tiempo para poder llegar antes a casa y jugar con los niños).
- Los papás hacen regalos a los niños que aprueban todo (y los niños quieren juguetes)

Seguro que a vosotros se ocurren muchas más ¿verdad que sí?

lunes, 14 de junio de 2010

Crepusculo - Día mundial del donante de sangre


Lo reconozco. No tengo ni la más remota idea de sobre qué va "Crepúsculo" y sus secuelas. Pero tengo entendido que se trata de un fenómeno de gran interés por la población adolescente-juvenil..., y que va de vampiros.

Hoy es el día internacional del Donante de Sangre y he pensado que quizá hubiese sido una buena idea que la empresa que tiene los derechos de Crepúsculo hubiese dado un paso adelante y se hubiese posicionado en una campaña como donante de sangre ejemplar: el concepto les va como anillo al dedo (o diente al cuello, en este caso) y el mensaje hubiese llegado a un público nuevo y ansioso de propuestas altruistas.

En fin, hay tantas cosas que se podrían hacer utilizando el marketing social en sintonía con el dayketing que esto es sólo un pequeño ejemplo.

jueves, 10 de junio de 2010

La "selec"


No tengo la menor idea de si se realiza sampling en las entradas de selectividad. Lo que tengo claro es que ninguna marca ha apostado por hacer nada especial durante esta época que es crucial para los alumnos. Todo el mundo recuerda su paso por selectividad, ya que todo el mundo te recuerda que “aquí empieza tu futuro”. Y yo me pregunto ¿la cantidad de empresas que hablan de futuro y ninguna está del lado de los estudiantes? ¿Acaso hay poca repercusión del evento? ¿No ha sido hoy portada de muchos periódicos? ¿no le están dando minutos en la tele?

Luego diremos que los jóvenes son raros, indecisos, infieles a sus marcas…, pero es que sólo nos acordamos de ellos cuando nos interesa. ¡Qué bien!

Sólo un ejercicio: Piensa en 3 marcas que se dirijan a un público entre 17-20 años. Yo ya las tengo. Pronto lanzarán una campaña de “estamos con los jóvenes”… Y yo les diré “cuando te interesa!!!”