lunes, 28 de diciembre de 2009

Amigo invisible


De marketingnews: http://www.marketingnews.es/

Facebook acoge al primer amigo invisible on line
25 Diciembre 2009

La costumbre del amigo invisible, cada vez más arraigada, se traslada a la red gracias a una iniciativa de la agencia de publicidad Contrapunto, con la colaboración de Digital Seed. A pesar de que suene a virtual, esta acción esconde regalos reales.


La acción parte de una aplicación en Facebook llamada FreeXMas. Para participar, el usuario tiene que entrar en ella, subir la foto del objeto que se quiere regalar y esperar al 7 de enero para saber cuál es el regalo que se recibe

martes, 22 de diciembre de 2009

Grande Nivea

Apenas hacía 15 minutos que los niños de San Ildefonso habían cantado el Gordo de la lotería de Navidad cuando en la bandeja de mi mail entró un correo cuyo asunto era: "Este año tampoco hubo suerte? Consigue 3.000 euros con Nivea".



Impecables utilizando el tiempo. La verdad es que las nuevas tecnologías nos permiten acciones de un impacto puntual muy bestia. Felicidades a Nivea por esta lección de Dayketing efectivo.

Navidad 2009-2010 (IV)





martes, 15 de diciembre de 2009

Navidad 2009-2010 (I)

Empezamos una recogida de emailings de Navidad para luego poder analizar diferentes aspectos como:
- ¿Es la navidad la excusa para vender más?
- ¿O simplemente quieren felicitarnos?
- ¿Existe una buena oferta?
- ¿Aprovechan algún otro elemento o acontecimiento?


lunes, 14 de diciembre de 2009

4 años de dayketing


Tal día como hoy en 2005, nacía el término Dayketing y se ponían las bases de su teoría y mecánica sobre un folio en blanco. Ese mismo día nació también la idea de dotarle de un soporte específico dentro de Beone que se llamó Dayone Dayketing, la primera empresa en el mundo que desarrolla este herramienta de marketing y hace consultoría aplicando sus principios.

El 2010 será probablemente el año que veremos editado el "Primer libro de Dayketing", un libro que ya he terminado y en el que han participado grandes profesionales con su opinión: Josep Alet, Juan José Azcárate, Óscar Bilbao, Juanjo Rodríguez, Antonio Monerris, Albert Fradera, Penélope García y más de una veintena de profesionales del marketing de empresas como Danone, Unilever, Sony, Universidad de Navarra, Universidad Pompeu Fabra, Tous, Colegio de Economistas de Valencia, Grandvalira, Veritas... En fin, de momento ya lo tiene una agencia literaria de prestigio para moverlo. Espero en breve tener noticias.

Y ¿Cuál es balance de estos 4 años? Pues que estamos empezando, y que cada vez más gente es consciente que el dayketing puede ser una herramienta más a aplicar en sus planes de marketing y que puede plasmarse en cualquier medio o plataforma. Sin embargo, es de agradecer la confianza que han tenido en nosotros clientes como: CEAC, Home English, Océano, Eurona Telecom, GrowUp, FR Servicios Logísticos, Instituto Superior de Marketing, Escuela de Diseño Felicidad Duce, RMB Abogados Asociados y Supermercados Veritas. Muchas gracias a todos ellos!!

Y este año, que será el Quinto Aniversario seguiremos trabajando para conseguir más campañas eficaces y notorias gracias al dayketring. Además, nos hemos estrenado en Facebook y Twitter...

miércoles, 9 de diciembre de 2009

BIC: Dayketing de producto


Extraído de: http://www.compradiccion.com/

Todo un clásico. Seguro que los más jóvenes ni lo habéis conocido pero os aseguro que en su momento fue un bombazo, ya veis con que poco nos conformábamos. No puede haber nada más retro que el boli BIC de cuatro colores, mi mujer aún conserva uno en su bolso y cada vez que lo saca hay algún grito de sorpresa a su alrededor.

Para celebrar su 40 aniversario la empresa más famosa de bolígrafos y maquinillas desechables ha presentado una nueva versión del famoso boli en edición limitada. Se vende en un pack de tres bolígrafos por sólo 9 euros.

martes, 1 de diciembre de 2009

Puente + nieve = esquí


Una buena fórmula para conseguir llamar la atención de los rezagados que aún no tienen planes para el puente. Es obra de Hoteles Hesperia y aunque no está centrada toda la oferta en la nieva el concepto es creativo y aprovechan el dayketing para realizar la oferta de lastminute que otros ofrecerán sin tanta creatividad...

Aprovechar un día pasado para ganar un evento presente


De: www.yorokobu.es

Barça 1, Real Madrid 0. El Barça ganó el derby por la mínima. Pero el tanto de Ibrahimovic no fue el único que se marcó en Camp Barça. En otra guerra, no menos disputada que la primera, la cerveza Moritz se impuso a domicilio a Damm gracias a una acción de ambush marketing.
Moritz no puede entrar en el Camp Nou porque Damm es patrocinador oficial del Barça. Sin embargo, consiguió que 10.000 aficionados introdujeran su marca en el estadio. Antes de que diera comienzo el clásico, la cerveza catalana regaló ese mismo número de bufandas entre los que se disponían a presenciar el partido. No hubiera servido una bufanda cualquiera. Tenía que ser especial para que nadie la escondiera. Tenía que llevarse con orgullo y dejar que se viera con claridad. Tres palabras sirvieron para conseguirlo: Alcorcón by Moritz.
La idea es de Pavlov, agencia oficial de Moritz, y surgió dos días después de la eliminación de la Copa del Madrid por el Alcorcón. Josep Maria Ferrara, socio y máximo responsable creativo de la agencia, lanzó la idea y el cliente la compró, incluso antes de saber que los colores del Alcorcón (azul y amarillo) son los mismo que aparecen en la identidad corporativa de Moritz. Y aunque se pensó desarrollar esta acción con anterioridad, la proximidad del Barça-Madrid y la repercusión mediática del encuentro convencieron a agencia y anunciante de la necesidad de esperar.
“El presupuesto de publicidad y comunicación de Moritz es como el de Damm… pero con un cero menos, como mínimo. Por eso, desde el primer día que empezamos a relanzar la marca como la cerveza de Barcelona, tuvimos que pensar de otra manera y comunicarnos con acciones como el Seat 600 en el que se desplaza la red comercial; las sneakers Moritz-Munich, en la que se unen dos marcas que apuestan por valores muy similares; o las bufandas del Alcorcón que acabamos de hacer”, señala Josep Maria Ferrara.

jueves, 19 de noviembre de 2009

Día Mundial del Váter (y no se admiten bromas)


Y es que el tema es muy, muy serio.

Extraído de la web de RTVE.
2.500 millones de personas de todo el mundo carecen de váter.
2.500 millones de personas carecen de retrete, la mitad en el sur de Asia.
Los problemas se abordan en la III Conferencia sudasiática sobre prácticas higiénicas.
Sólo un 28% de los hogares indios dispone de váter frente a un 30% de afganos.
El Gobierno de la India lleva varios años de campaña para lograr su instauración total.

Hoy se celebra en todo el mundo el Día Mundial del Váter, un elemento de higiene básico del que carecen 2.500 millones de personas en todo el mundo. Uno de los países que que sufren esta deficiencia es la India, cuyo Gobierno se ha puesto como objetivo acabar con "la defecación al aire libre" en el año 2012.

Y es que la falta de retretes contribuye a la suciedad que todo lo invade en India y que impacta al visitante. Montones de basura, chatarra y escombros por doquier, excrementos de vacas "sagradas" y otros animales sueltos y seres humanos haciendo sus necesidades en cualquier sitio son imágenes cotidianas de una India, urbana o rural, que parece reñida con la higiene.

Al margen de aspectos como la escasa conciencia cívica, a la suciedad general contribuyen la falta de agua corriente (en ningún caso potable) y de váteres en todos los hogares, problemas ambos que se abordan estos días en la III Conferencia sudasiática sobre prácticas e instalaciones higiénicas y sanitarias (SACOSAN).

Junto a los debates de la SACOSAN se desarrolla una exposición en la que se puede echar un vistazo a letrinas portátiles, inodoros occidentales y campañas informativas de Gobiernos, organizaciones internacionales como Unicef y ONG varias.

viernes, 13 de noviembre de 2009

¿Qué es el Dayketing?

UN EJEMPLO PRÁCTICO DE DAYKETING

Pondremos un ejemplo muy práctico para que se vea claramente qué es el dayketing. Déjame que te explique esta historia:

Un consumidor cualquiera, llámale Jose, se levanta por la mañana como cada día pensando en los pocos días que quedan para la llegada de las navidades.

Está pensando en qué regalar a su mujer y mientras se ducha, empieza a escuchar en la radio algo acerca de la Lotería Nacional… “Pero si es verdad!! hoy es el día de la Lotería de Navidad”, piensa.

Jose sale de la ducha con una motivación extra. Hoy es el día de la Lotería de Navidad y él, como muchos millones de españoles, tiene algún que otro décimo y varias participaciones de bares, restaurantes, asociaciones, colegio de los niños, etc.

Cuando sale del parking de su casa, se empieza a oir la cantinela clásica de los niños de San Ildefonso. El 22 es el día de la Lotería de Navidad y en su oficina no se habla de otra cosa. En el café, su compañero Roberto comenta “me parece que ha salido un cuarto premio en Alicante…”. Quedan muchas bolas por salir, pero uno ya empieza a hacerse la idea de que “será muy repartido”, “servirá para tapar agujeros”, “irá a zonas que lo necesitan” y sobretodo que “lo más importante es que no nos falte salud”.

Cuando sale al mediodía al bar del café, lo primero que le pregunta al camarero, Julio, es “¿nos ha tocado algo? ¿me puedo jubilar?”. En la televisión del bar de Julio se empiezan a ver diferentes zonas del país que descorchan alegremente botellas de cava…

A primerísima hora de la mañana del día siguiente, Jose llega al bar de Julio y junto con el bocadillo y el café, aprovecha para leer por encima la prensa del día, en la que se comentan los pormenores de los premios, las curiosidades, las últimas ciudades agraciadas, el suplemento especial con todos los números ganadores…, y en medio de toda esa información una página de publicidad con un texto que únicamente dice “Otra vez será. New Beetle”:





Y Jose piensa, “pues qué curioso este anuncio! ¿habrán pagado algo a la Administración Central de Lotería y Apuestas del Estado esta gente?” Y se lo enseña a Julio, que le echa un vistazo mientras prepara un cortado y también piensa que es realmente curioso.

A Jose no le ha tocado nada, bueno, le devuelven algo del Gimnasio, pero poca cosa. Cuando llega a casa comenta con su mujer la suerte de tal pueblo o de tal ciudad y le explica el anuncio que ha visto en el bar de Julio y su mujer le dice “pues sí que es curioso ¿Y no había ningún otro anuncio similar?” Y Jose se queda en blanco: “Pues no, de hecho, no me acuerdo de ningún anuncio más. Sólo me acuerdo de este de Volkswagen”.

El de Volkswagen es un anuncio en el que se han aplicado las técnicas del dayketing: utilizar la creatividad para conseguir mayor recuerdo, mayor notoriedad, y probablemente mayores ventas.


Y OTRO EJEMPLO DE DAYKETING

Imagina que el día en que cambia la hora aparece en prensa un anuncio con un reloj y un titular “Hoy se retrasa el reloj una hora. Por fin tienes una excusa para desayunar dos veces”. Y lo firma una marca de desayunos, yogures o bollería.

Pero aún hay más, hablando concretamente del los dos días del año en los que el reloj cambia de hora. Son días de una importancia capital, ya que afecta a toda la población. Tienen una gran repercusión: se anuncia en televisión, y en la portada de toda la prensa aparece un dibujo comunicando el cambio para la hora prevista. Y sin embargo no lo aprovecha nadie. Siempre he pensado que una marca de relojes debería aprovechar este día para “patrocinar” en algún medio la información sobre el cambio horario o informar a página entera en prensa diaria sobre dicho evento ¿No crees que tendría su cierta lógica?

lunes, 9 de noviembre de 2009

Tiempo de setas

Feliz Cumpleaños


La idea de felicitar los cumpleaños de nuestros clientes es un clásico del marketing relacional que no se debe perder. En ocasiones simplemente se felicita (El Corte Inglés) y en otras se felicita/ incentiva/ regala como hace en el email Bóboli al recordar el cumpleaños de mi hija Lucía.

Puede ser que muchas empresas hayan dejado de hacer el famoso envío cumpleaños para reducir costes. Creo que ahora, con los mails es una buena temporada para retomarlo teniendo en cuenta una cosa: a nadie amarga un dulce (a todos nos gustan que nos feliciten). Y si hay regalillo, mejor que mejor.

La excusa lo es todo (II)



Hace unos días hablábamos que Día celebraba su aniversario "con pico" este final de año. Se suman Caprabo e Hipercor (aunque el de Hipercor puede o no ser con pico, ya que no dice los años que cumple). En fin, gran recurso para introducir la oferta, pero a lo mejor la excusa se está sobrevalorando y hay que empezar a darle un poquito más al coco ¿no? En fin, hay mil días interesantes y fechas de larga duración que permitirían la misma oferta, todo es cuestión de dayketing y creatividad... ánimo!!!

viernes, 6 de noviembre de 2009

Xacobeo 2010 (I)


(Extraído de marketingnews.com)
Interesante plan de explotación del patrocinio de Xacobeo 2010 por parte de Chiruca
06 Noviembre 2009

El ex-ciclista y aventurero Peio Ruiz Cabestany está recorriendo el Camino de Santiago a pie con el patrocinio de la marca de calzado outdoor Chiruca. Durante todo el mes de noviembre, Peio recorrerá el Camino en 30 etapas como un peregrino más y grabará su experiencia en vídeo.


Posteriormente el material se editará en forma de 30 minireportajes, que en 3 minutos desgranarán lo más importante de cada etapa para ofrecer, jornada a jornada, un resumen acerca de todo lo interesante que ofrece el camino: dónde se puede dormir, dónde comer, lugares de interés artístico, cultural o natural, así como parajes que destaquen por su belleza o su singularidad.

Con esta iniciativa Chiruca, marca oficial del Xacobeo 2010, quiere ofrecer al peregrino información para su aventura. Así, los 30 vídeos se colgarán a partir del 2010 en una página web de la marca, creada específicamente para el año Xacobeo, para que los futuros peregrinos puedan consultar de forma muy visual y clara los recorridos de cada etapa. Además, se editará asimismo un DVD con las 30 etapas, con el que se obsequiara a los clientes de Chiruca.

El anunciante trabaja con la agencia Ad Hoc, de San Sebastián.

Antes de comenzar su recorrido, Peio visitó las instalaciones de Chiruca en La Rioja, donde además de ser equipado con botas, zapato bajo, sandalias y textil, conoció de primera mano el proceso de fabricación de las botas.

www.chiruca.com

Xacobeo 2010


Mucha atención al año que viene que es año Xacobeo: atención a los que quieran patrocinar el propio año Xacobeo, a los que quieran estar en alguna etapa, a los que se quieran posicionar como "pro xacobeos", los que quieran repartir producto, etc, etc. porque el tema da muchísimo juego.

Y mucho ojo, porque nuestra generación ha vivido varios Xacobeos, con el 2010 habremos vivido 3 en 10 años. Bien, pues en los próximos 10 años no vivirás ninguna más. ¿Porqué? Son años Xacobeos aquellos que el 25 de Julio cae en domingo y eso volverá a suceder el 2021... Así que es el momento de aprovecharlo.

Desde aquí empezaremos una serie de empresas que utilicen el Xacobeo directa o indirectamente para poderlo comentar.

jueves, 5 de noviembre de 2009

Dayketing de producto


Y es que el dayketing, como hemos comentado en otras ocasiones, también puede ser el responsable de que se "fabriquen" objetos a tal efecto. Guiness lo hizo para Halloween con estos estupendos posavasos, según informa Miguel Damaré en sus indispensables "Píldoras de Comunicación"