viernes, 21 de diciembre de 2007

El clásico del fútbol




El domingo sólo se hablará de dos cosas en nuestros país: la lotería y el Barça-Madrid. El año pasado utilizamos el partido para hacer durante toda esa semana una campaña de banners para nuestro cliente CEAC.

Los resultados los podéis ver en el gráfico. Nuestros banners competían con el mismo número de impresiones contra otros que llevaban un incentivo en forma de Pendrive (bastante atractivo el regalo). Sin embargo, la gente se decanto por un banner de marcada actualidad.

Un buen ejemplo de resultados del dayketing. Si estás interesado en hacer algo parecido en Dayone Dayketing podemos analizar y proponerte los días que más interesan a tu público, producto y marca. Sólo tienes que contactar con nosotros en luiggi@beonecomunicacion.com

Por cierto, mientras escribía este artículo apareció esta promoción de dayketing pura y dura: ¿os imagináis el éxito?

El gordo y el dayketing












El año pasado apareció en La Vanguardia este curioso anuncio de Volkswagen el mismo día que se celebraba la Lotería de Navidad en nuestro país: probablemente el día que despierta más ilusiones.

Curiosamente esta campaña ganó el premio al mejor anuncio publicado en La Vanguardia durante todo el año y creo que gran parte de ello se debía a la propia implicación del día en la campaña, que generó máximo recuerdo entre el jurado. Esto es dayketing.

¿Cuántas empresas aprovecharán un día tan especial en el que saben de antemano que la noticia será portada seguro de toda la prensa el día siguiente?

jueves, 20 de diciembre de 2007

Se acaba el cole




Mañana millones de papás empiezan a pensar, con más preocupación que euforia, qué van a hacer con sus hijos durante los próximos 15 días. Mañana se acaba el cole, o empiezan las vacaciones de navidad para los más pequeños.

Lógicamente hablar del dayketing navideño sería una perogrullada: quien más quien menos hace campaña de navidad o envía alguna felicitación. Pero ¿no se podría dar la vuelta y hacer una campaña dirigida a esos padres que van a tener que hacer malabarismos para poder compaginar su vida laboral con el periodo estival de sus hijos?

miércoles, 19 de diciembre de 2007

El “cliente invisible”




Quien más o quien menos durante estos días tendrá que localizar un regalo de no más de 10 euros para hacer el ya clásico y navideño “amigo invisible”.

Me parece un concepto lo suficientemente extendido como para que pueda tener cierta relevancia a nivel comunicación.

Durante el resto del año, las empresas se empeñan en comunicarnos que nosotros somos “algo más clientes”, somos amigos, compañeros, vips, etc. Quizá sería bueno preguntarse si lo que somos realmente es una especie de “cliente invisible” al que tratan de captar obsequiando con regalos (u ofertas) tan poco afortunados como los que se hacen los amigos invisibles.

A nivel creativo, sería una buena oportunidad y de una repercusión interesante ¿No pensáis lo mismo?

lunes, 17 de diciembre de 2007

“Bienvenidos”



Mañana es el Día Internacional del Migrante. En nuestro país se organizan diferentes actos, generalmente patrocinados por Organizaciones no gubernamentales, con tal motivo.

Que el colectivo inmigrante, como colectivo, es un público al que hay que tener en cuenta no es ninguna novedad: existen tanto medios como agencias de publicidad dedicados a ellos en exclusiva.

Lo que sí será curioso será comprobar si, las empresas que cuando les interesa llaman a su puerta, hacen algo especial para ellos durante el día de mañana. Os propongo una idea muy sencilla. Enviarles un SMS con la palabra “Bienvenidos”.

miércoles, 12 de diciembre de 2007

La paga extra de Navidad


Durante los próximos días miles y miles de españoles recibirán con gran satisfacción la paga extra de Navidad, que en buena parte servirá para ayudarnos a pasar unas mejores fiestas y a encarar con mejor humos la famosa cuesta de enero.

Los bancos se han presentado en muchas ocasiones con productos del estilo “Te regalamos una nómina”, “Te damos un mes de crédito de tu nómina”, etc. Sin embargo, ¿no sería una buena idea publicitar que este año tendremos “dos pagas extras” (la de la empresa y la del banco? El concepto de “paga extra” está ampliamente reconocido, pero a mi entender, poco explotado.

Mediante una campaña de dayketing se podría darle salida a un producto así con una durabilidad de la campaña de más de 20 días… ¿quién da más?

Si estás interesado en suscribirte (y todavía no lo estás) a las novedades del blog sólo tienes que enviar OK al mail luiggi@beonecomunicacion.com

lunes, 10 de diciembre de 2007

Carreras de noche


Dentro de tres meses, tendrá lugar un hecho increíble: la primera carrera del mundo de Moto GP (campeonato del mundo) en un circuito de noche (Qatar). Máxima espectacularidad al servicio de miles de cilindros.

Quizá sería un buen momento para que algunas empresas preparasen campañas para cuando se acerque el momento, ya que la repercusión será memorable.

Se me ocurren un montón de empresas y slogans que podrían servir en referencia a lo que se puede hacer y no hacer esa noche; incluyendo una campaña de tráfico para motoristas: ¿Correr por la noche? Míralo en la tele.

viernes, 7 de diciembre de 2007

ET, el extraterrestre


Hoy hace exactamente 25 años que se estrenaba en Barcelona “ET, el extraterrestre”. Desde aquel momento vimos a los potenciales invasores mucho más amables y compartimos una historia de amistad y cariño que le dio un éxito sin precedentes a la película durante años y años.

Probablemente, hoy se hablará de eso en la prensa, igual que hace pocos días se hablaba del aniversario de la canción y disco Thriller de M.Jackson. Quizá sería un buen momento para que alguna empresa la regalase a nivel promocional para que nuestros hijos también la pudiesen disfrutar…

miércoles, 5 de diciembre de 2007

El valor de los Voluntarios


Siguiendo con nuestra semana solidaria, hoy es el Día Internacional de los Voluntarios. Ese colectivo tan altruista e imprescindible, no sólo en la organización de eventos, sino en el propio funcionamiento de nuestra sociedad.

Qué chulo sería que hoy apareciese en la prensa un anuncio de ONG´s, instituciones o de ayuntamientos varios sólo con una palabra “GRACIAS”

lunes, 3 de diciembre de 2007

¿Tienes algo que contar?


Hoy es el Día Mundial de los Discapacitados. Un grupo de la población realmente olvidado por la propia estructura de las sociedades.

Como podéis entender, no creo que hoy se un buen día para aquellas empresas que investigan, crean, desarrollan o vendan productos que pueden hacer la vida, sino más feliz, seguramente más fácil a este colectivo. No, creo que este no es su día, porque ellos ya hacen mucho a lo largo del año.

Creo que este es el día de las grandes empresas que nos recuerdan cada día que son “súper solidarias”, creo que es el día de grandes bancos, que dejen de contarnos milongas de lo solidarios que son con nuestro dinero y nos expliquen cómo se lo hace un discapacitado en silla de ruedas para entrar en muchas oficinas…, qué nos expliquen que están mejorando o quieren mejorar las infraestructuras cercanas/internas.

Creo que es el día de los ayuntamientos. Que no nos abrumen con falsas cifras de inversión social y arreglen las aceras y nos lo comuniquen.

Creo que es un día en el que, desgraciadamente, muy pocas grandes empresas tendrán algo contar.

viernes, 30 de noviembre de 2007

Pon el lazo a tu publicidad


Mañana se celebra el día Mundial del Sida , sin ninguna duda un tema de importancia capital.

Por esa razón, es probable que veamos a presentadores de televisión con un lazo rojo, especiales informativos sobre la temida enfermedad, documentales en los dominicales del domingo, etc.

Sin embargo ¿cuántos anuncios de empresas veremos con un lazo rojo, aunque sea en pequeñita durante el día de mañana? Creo que ese pequeño gesto sería de empresa responsable, de empresa comprometida. Y sobretodo, que es potencialmente posible en todas las empresas del mundo que mañana hagan alguna campaña.

A veces el dayketing no se utiliza para vender, sino para convencer y para mejorar nuestra imagen, además de comprometerse con una causa que me parece justa.

lunes, 26 de noviembre de 2007

Querido Maestro


A pesar de que en España no acaba de estar del todo claro si el día oficial del maestro es el 2 de noviembre o el 27 de noviembre (se considera oficioso este último y sin embargo clásico, por su referencia a San José de Calasanz –padre escolapio-) mañana podría ser un día importante para que las empresas se acordasen se nuestros maestros.

¿Qué tipos de campañas se podrían realizar? Todas. La suerte es que todo el mundo ha tenido mejores o peores maestros. Y en una sociedad como la actual en la que muchas veces están saliendo perjudicados hay que posicionarse del lado de la gente que, al fin y al cabo, cuidan de la salud mental y física de nuestros hijos.

Después las marcas querrán acercarse a los colegios y será tarde (en septiembre todo el mundo se acuerda de los colegios), después las marcas querrán acercarse a los niños y será tarde, después las marcas querrán acercarse a las mamás y será tarde…

En fin, si yo fuese el Zoo, la Ciudad de las Artes y las Ciencias, cualquier Museo, etc. Mañana pondría un GRACIAS PROFES, así de grande.

viernes, 23 de noviembre de 2007

Diego Rivera


Aunque menos conocido en nuestro país, Diego Rivera fue un pintor de unas cualidades (artísticas) impresionantes. Quizá su comportamiento personal no sea merecedor de tal calificación, pero lo que está claro es que, sobretodo en México, es un símbolo.

Diego estuvo casado con Frida Kahlo y fue su compañero de viaje y trabajo durante la enfermad que mantuvo a Frida postrada en la cama. Pero sobretodo Diego Rivera es el gran murallista de importantes edificios de la Ciudad de México.

Mañana hará 50 años de su muerte. Que bueno hubiese sido que alguien en México hubiese realizado alguna campaña imitando su característico trazo.

miércoles, 21 de noviembre de 2007

“Me han dado una estrella”


Durante los próximos días se hablará bastante de las estrellas Michelín. Principalmente se hablará de los que consigan las 3 estrellas y de los nuevos establecimientos premiados con su primera y tan codiciada estrella.

Quizá, ahora que se hablará tanto de estas “estrellas” sería una buena temporada para que casi cualquier empresa se apuntase al carro. ¿Os imagináis una campaña tiser, quizá por Internet, de Estrella o Estrella de Galicia o, etc en los que los banners llevaran a presentarnos a gente normal que dijese: “Me han dado una estrella”, “Me han dado dos estrellas” y así… y que fuese una campaña de cerveza…

En fin, creo que se podría aprovechar el fenómeno de las Michelin con cierto público para, aprovechando su conocimiento general, hacer campañas con alto índice de recuerdo.

lunes, 19 de noviembre de 2007

En 20 días se acordará todo el mundo de ellos


Mañana martes, entre otras muchas fechas a recordar y a olvidar, se celebra el Día Internacional del Niño. Es curioso que llegue por estas fechas en las que la Navidad se avanza y muchas empresas se empiezan a acordar de ellos (y en 20 días SÓLO se acordarán de ellos)…

Me pregunto si tendrán también capacidad para hacer algún buen gesto por los niños todas las jugueteras, bancos, alimentos, clubs televisivos, etc., etc., que tanto hacen por acordarse de ellos cuando les interesa.

¿No sería un buen día mañana para hacer algo “realmente especial”? Animo a todas las empresas que se benefician de este tipo de público (absolutamente lícito, por otra parte) a donar y hacer público una parte de sus beneficios un día tan importante como este.

Tengamos en cuenta la cantidad de niños que mañana no tendrán ni un juguete para divertirse, ni un yogurt (ni de frutas ni con tropezones), ni una cuenta “infantil” para abrir en un banco.

¿Pensarán en el dayketing?

jueves, 15 de noviembre de 2007

La tolerancia y Saramago


Hoy es el día Internacional de la Tolerancia y Saramago cumple 85 años. ¿Qué cosas, no? Me gustaría pensar que sus editorialistas se han dado cuenta de tan grandes coincidencias para dar el empujón que su obra (y palabras) se merece.

¿Será así? Definitivamente lo importante no es sólo conocer los días, sino saberlos combinar. Por esa razón hoy podemos decir que somos los “Ferrán Adriá” de los días, acontecimientos y eventos.

Los estudiantes queridos


El sábado 17 es el día Mundial del estudiante. Me imagino que durante este fin de semana todas las universidades, escuelas, colegios, parvularios, asociaciones, Ampas y demás publicarán anuncios felicitando a sus particulares “clientes”.

Me imagino que todas las empresas de uniformes, grandes almacenes, lácteos, bollerías, etc. Sacarán anuncios para felicitar a sus tan especiales “clientes”.

¿Me imagino mucho? En septiembre y enero sí que querrán acordarse de ellos ¿me equivoco?

Saludo y.., buen dayketing

martes, 13 de noviembre de 2007

Martes y 13


Hoy es el tercer “martes y 13” de este año 2007. Habitualmente estas fechas se repiten entre 2 y 5 veces al año y…, muy pocas empresas los aprovechan.

Es el día de la “mala suerte” (se podría vender más loterías de navidad, más empresas de ocio, apuestas…), es el día del miedo que tantas empresas están olvidando a favor del tan americano Halloween sin tener en cuenta que “martes y 13” hay muchos más en el calendario.

Es el día del humor en nuestro país ya que todo el mundo recuerda a los grandes Martes y Trece… Y este año coincide (cosas de la vida, del miedo, del humor y del ocio) con el quinto aniversario del accidente del Prestige en las costas gallegas.

¿Alguien cruzará todos estos datos? ¿Sabéis que hace 15 años se produjeron los asesinatos de Alcasser? La fechas son tan brutales como caprichosas.

Esto es dayketing, y esto lo trabajamos desde hace meses en dayone dayketing.

viernes, 9 de noviembre de 2007

100 años muy tristes


El próximo sábado se cumple el centenario del Club Natació Barcelona, una institución como las que ya quedan pocas en nuestra ciudad.

Sin ninguna duda, tendría que ser un día de felicidad absoluta.

Sin embargo me parece muy triste la página del presidente de dicho club (http://www.cnb.es/asp/centPres.asp?id=2). Que en la carta de los 100 años, en el primer párrafo hable de dinero y en el segundo lo solicite abiertamente me parece poco digno.

Creo que si se necesitase dinero para los actos cualquier empresa de RRPP hubiese firmado para llevarse royalties de sponsorings. Creo que es el momento de celebraciones, no de discursos paternalistas.

Una lástima Sr. Milans, dejar caer tan bajo el nombre de tan insigne club. ¿De verdad ha hablado de esto con los políticos?

Se me ocurren 10 marcas que hubiesen estado encantadas de aprovechar este acontecimiento ¿a usted no?

jueves, 8 de noviembre de 2007

El dayketing blog


El 1 de septiembre empezamos con este blog del dayketing. Desde entonces hemos tenido 852 visitas.

El mes de septiembre 339
El mes de octubre 494

20 visitas han llegado de Reino Unido y 7 de Estados Unidos. Por lo demás hay gente de Andorra, el Congo, Países Bajos, Malasia, México, Alemania, Francia, Italia, Finlandia, Portugal, Paraguay, India, Brasil o Suecia.

La verdad es que estamos muy satisfechos, más que del número de visitas, de la cantidad de gente a la que fidelizamos y nos hace comentarios al respectos.

Seguimos convencidos de que el dayketing es una de las mejores herramientas del marketing para conseguir resultados a corto plazo, pero a la vez con una capacidad de planificarlo a medio-largo plazo; lo cual es hoy en día una ventaja impagable.

Ya sabes, esto es el dayketing y lo hacemos desde Dayone Dayketing. Para más información puedes ponerte en contacto con nosotros en luiggi@beonecomunicacion.com

martes, 6 de noviembre de 2007

Paquito Fernández Ochoa


Hoy hace un año desde que nos dejase Paquito Fernández Ochoa.

La temporada de esquí está apunto de empezar.

Entiendo que la mayoría de pistas hoy no puedan abrir por falta de nieve, pero ¿No sería bonito que se iniciase hoy la temporada con una rueda de prensa hablando de las nuevas instalaciones, de la apertura de nuevas pistas, de las expectativas del año, etc, etc.? Incluso organizar algo así como una “jornada de puertas abiertas” para vecinos, periodistas y demás. Creo que las estaciones tendrían que hacerse suyo este día.

Es sólo una idea…, es sólo dayketing. Si quieres conocer más ponte en contacto con Dayone Dayketing, la primera empresa del mundo que piensa en días.

lunes, 5 de noviembre de 2007

Era rusa y se llamaba laika...


Así empezaba una canción de Mecano del año 1987. Ese año hacía 30 años desde que el Sputnik 2 salía de la antigua Unión Soviética.

El pasado día 3 hizo 50 años del suceso. Han pasado 20 años de la canción de Mecano y 49 años y 360 días desde que se tuvieron las últimas noticias de Laika, que durante 10 días demostró que un ser vivo puede vivir en el espacio. Lástima que sólo fueran 10 días los que estuvo en contacto con la tierra.

El sábado 3 hizo 50 años desde que, sin pena ni gloria, oficio ni beneficio, pusieran a Laika en órbita.

Cada vez existen más ONG´s y programas de concienciación de animales. Cada vez más empresas que se lucran con la alimentación de las mascotas y… ¿Alguien recordó a Laika excepto la prensa? ¿No hubiese sido un buen momento? ¿No hubiese sido una buena semana?

Como dirían los Mecano rindiendo honores a Laika “si hacemos caso a la leyenda, entonces tendremos que pensar, que en la tierra hay una perra menos y en el cielo una estrella mas”

martes, 30 de octubre de 2007

Resultados de miedo (Halloween II)


Como se puede apreciar se realizaron muchas más impresiones de la campaña que no era de dayketing durante 7 días. Eso principalmente hace que se te reconozca más entre los navegantes que ven más de una vez el banner. El dayketing jugaba entonces con desventaja.

Sin embargo, el resultado global de porcentaje de número de clicks sobre las mismas impresiones es tan demoledor como indica el gráfico.

Sin ninguna duda, Internet se está convirtiendo, por su rapidez y actualidad, en un medio donde el uso de dayketing será imprescindible para muchas empresas.

lunes, 29 de octubre de 2007

Halloween


Dentro de apenas dos días se celebra en todo el mundo, y cada vez más en nuestro país, Halloween: una fiesta curiosa que podría ser el resultado de unir Carnaval con el festival de cine de terror que se celebra en Sitges.

El año pasado quisimos aprovechar tal evento para que un cliente hiciese una campaña al respecto. Se realizaron dos banners, como de costumbre y se procedió a los correspondientes tests sobre impresiones, clicks y resultados.

De momento les adjunto la propuesta creativa, a sabiendas que este año empresas como Port Aventura (ya lo lleva haciendo, con éxito, varios años) o Interflora se han subido ya al carro del dayketing para anunciar dicha fecha y obtener mejores resultados.

Mañana los resultados, que les auguro que serán… ¡de miedo!

martes, 23 de octubre de 2007

Christian Dior


La verdad es que me ha producido cierta pena que a un día de celebrarse el 50 aniversario de la muerte de Dior la página web de lo que algún día debió ser su imperio y de lo que hoy en día se aguanta exclusivamente por su nombre (ya que sus mejores diseñadores se han ido marchando y creando nuevas empresas (Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré y John Galliano.) no le dedique ni un triste recuerdo a su fundador.

¿No sería el momento de recordarlo por todo lo alto? ¿de recoger y enseñar sus creaciones en libros, Internet, etc.? ¿No sería el mejor momento para que Dior volviese a ser noticiable?

No se qué agencia de comunicación o publicidad tienen, pero mucho me temo que la prensa lo recordará mucho más que su propia empresa…!qué triste!!

lunes, 22 de octubre de 2007

“Ja soc aquí”


Sin ninguna duda, la frase “Ja soc aquí” que pronunció el president Tarradellas ya forma parte de la historia de Catalunya. Mañana, 23 de octubre, se celebran 30 años desde que se pronunciase la misma, poco después de que Tarradellas bajase del avión vía Madrid y después de haberse reunido con Suárez.

“Ja soc aquí” (“Ya estoy aquí”) creo que podría ser un increíble slogan para casi cualquier marca que se quisiera posicionar con fuerza en el mercado catalán (y si fuese un lanzamiento nuevo ya sería la "repera").

Recordad que las frases no tienen copyright. Recordad lo mucho que podríamos conseguir. Y, sin saberlo, os pido que mañana analicéis la cantidad de páginas que rememoran esta frase.

Ojalá alguien sepa, quiera o se atreva a utilizarla.

viernes, 19 de octubre de 2007

Alonso puede ganar


Sin ninguna duda el tema de esta semana en la prensa, no sólo deportiva, ha sido la posibilidad de que Fernando Alonso gane el mundial o lo haga su compañero de equipo.

El año pasado, en el momento de máxima rivalidad entre el entonces piloto de Renault y Michael Schumacher uno de nuestros clientes hizo una apuesta por una serie de banners con “temática” de Alonso (lógicamente sin nombrar para nada ni hacer mención a su equipo).

Aparecía una bandera de cuadros y un podium donde el logo cliente ocupaba el cajón superior, el casco azul (en teoría el de Alonso) el segundo y el casco rojo de piloto de Ferrari ocupaba el tercer escalón del podium.

La cosa quedó como lo que veis arriba y los resultados comparados con otros banners incentivados (ya veis que este no lo era) fueron realmente buenos. Si quieres conocerlos, puedes verlos en artículo de 18 de septiembre.

miércoles, 17 de octubre de 2007

Veritas se “alimenta”



Ayer, día 16 de octubre fue el Día Mundial de la Alimentación. Muchos medios, en sus páginas e imágenes lo aprovecharon para comentar los beneficios de la dieta Mediterránea, la alimentación de los niños, la obesidad, etc.

Veritas, una cadena de supermercados de productos sanos y ecológicos, lo aprovechó genialmente, para ofrecer a sus clientes un descuento del 10% de descuento en sus productos de alimentación y lo publicó en La Vanguardia y en su propia web.

Los resultados que obtiene Veritas con esta acción y otras similares que hace a lo largo del año son tan positivas que se plantean aprovechar nuevos días en breve.

Ayer en prensa se hablaba de alimentación y Veritas se aprovechó perfectamente.

domingo, 14 de octubre de 2007

Dayone Dayketing


Más de un millón de datos almacenados por días y colores según su interés a clientes, público o competencia.

Más de 150 diagramas de público/intereses y más de 60 artículos del dayketing y sus ejes del éxito.

Un ordenador con un servidor de más de 7 gigas completadas al servicio del dayketing.

Más de 60 publicaciones leídas y analizadas cada mes.

150 escaneos de opciones interesantes.

8 clientes satisfechos con nuestros informes y trabajo.

Más información en lsm@beonecomunicacion.com

viernes, 12 de octubre de 2007

Amigo Pavarotti


Mientras este 12 de octubre unos discutían por tamaños y presencias de banderas, otros como Google, me imagino que algo más intenacionales y con mucha más visión de negocio, han apostado por rendirle un pequeño homenaje a Pavarotti en su propia Home que hoy visitarán millones de personas alrededor de todo el mundo.

Hay periódicos que ya ofrecen la obra completa del genio italiano, se están reeditando y remasterizando obras en diferentes formatos, y probablemente, el año que viene, cuando se cumpla el primer aniversario de su muerte veremos como sus biografías, libros, obras, etc., florecen como por arte de magia (¿quizá también una película?)

Sin embargo, hay quien se adelanta a los acontecimientos, hay quien, hoy por hoy, está bastante por encima del resto. Y es Google. Rindiendo un homenage sincero al maestro en su fecha de nacimiento, el día que hubiese cumplido 72 años... Felicidades, salud y larga vida al dayketing

miércoles, 10 de octubre de 2007

Gracias por creer en el dayketing


Empezamos el blog el día 1 de septiembre oficialmente, desde entonces:

360 visitas durante el mes de septiembre

La mayoría (un 95%) desde España, pero también ha habido desde Reino Unido, México, Estados Unidos, Francia, Portugal, Paraguay, India, Brasil o Países Bajos.

El día máxima afluencia fue el 17, con 83 visitas en un día, y la media la hemos mantenido en 15/20 aproximadamente.

A nuestro blog entran las personas que les interesan los días y cómo sacar rendimiento comercial a ellos.

Entra quien cree en el dayketing, en una nueva herramienta de marketing que cada día tiene más adeptos.

Gracias de nuevo.

martes, 9 de octubre de 2007

Hasta la victoria siempre


Hoy hace 40 años que murió Ernesto “Che” Guevara. Se puede decir que hace esos mismos años que murió una persona y, quizá, nació un mito, un icono.

Hablaba la prensa de hace tres días (faltaban 3 días y ya le dedicaban doble página) la cantidad de dinero que no ha llegado a su familia por “Derechos de imagen”. Cuando una imagen pasa a ser icono, es probable que pasen estas cosas.

No sé si algún partido político utilizará hoy si slogan “hasta la victoria siempre” en algún evento, acontecimiento, anuncio o web. Creo que hubiese podido ser efectivo.

No creo que sea bueno que marcas comerciales aprovechen la imagen de tan afamado guerrillero, porque entiendo que para una marca no es bueno situarse a izquierdas o derechas.

Lo dicho no quita, que alguien hoy pudiese hacer uso de la frase que le convirtió en icono: “Hasta la victoria siempre”

(¿Se imaginan esta frase en un anuncio de una escuela de negocios…?)

miércoles, 3 de octubre de 2007

La nueva Vanguardia


Ayer salió a la venta la nueva Vanguardia. El rotativo Barcelonés estrenaba tamaño y un cuidado diseño a todo color que hace lo hace realmente atractivo.

Los anunciantes sabían los nuevos tamaños (porque se tuvieron que ajustar a las nuevas medidas).

Los anunciantes sabían que la gente comentaría el nuevo diseño.

Los anunciantes sabían que se debatiría el color, la sensación, la nueva “contra”.

Sólo Vueling aprovechó la circunstancia para hacer un anuncio que hacía referencia al nuevo formato.

Sólo un ejemplo que me hubiese gustado ver y que creo que hubiese podido llamar la atención: “La Vanguardia se hace más pequeña, nuestros precios también. Firmado: Cualquier marca que hace ofertas cada domingo o cada día”

martes, 2 de octubre de 2007

Aniversario de la Maratón


Dicen los historiadores que tal día como hoy, en el año 490 antes de Cristo el bueno de Filípides llegaba a Atenas después de correr durante dos días la distancia entre esta ciudad y Maratón: 42 kilómetros. Los griegos habían derrotado a los persas en la batalla de Maratón y a Filípides sólo le dio tiempo de decir “Hemos vencido”, ya que posteriormente cayó exhausto y murió.

Siempre me ha parecido una muy bonita historia y la mitología la ha convertido en una prueba atlética de primer orden. Hoy he echado de menos algún anuncio de alguna empresa organizadora de Maratones recordando dicho evento. Probablemente hubiese tenido una repercusión interesante una campaña en la que pusiese:

“Tal día como Filípides llegaba a Atenas después de correr 42 Km, a ti sólo te quedan X días para batir tu propia Marca en el Maratón de Y ¿te estás preparando?” O algo por estilo…

jueves, 27 de septiembre de 2007

¿Sabes cuantos años cumple Google?


Sin ninguna duda, sólo el medio Internet puede dar la inmediatez absoluta, a un coste asequible, que a veces requiere el dayketing.

¿Cuántas empresas celebran su noveno aniversario? ¿Cuánta gente habrá visto hoy el logotipo de Google con su noveno aniversario dibujado?

¿Es importante un noveno aniversario? Sinceramente creo que no. Pero me parece absolutamente determinante que los millones de personas que cada día consultan Google han visto hoy un cambio. Hoy algo pasa. Hoy Google cumple 9 años. Para Google hoy si que es importante hacer dayketing. Para Google hoy es uno de sus “brandays” (días de marca)

Y tú, ¿Ya tienes claro cuál puede ser tu branday? En Dayone dayketing nos dedicamos a estudiar a qué días puedes sacar más rendimiento económico. Si quieres suscribirte a este blog o recibir más información sólo tienes que escribirnos a lsm@beonecomunicacion.com

sábado, 22 de septiembre de 2007

El anuncio que yo hubiese firmado…


Hoy se celebra el 50 aniversario del estadio del F.C. Barcelona. En la prensa diaria de la ciudad no ha aparecido ninguna empresa que sacase rendimiento de ello. A mi me hubiese gustado encontrarme algo como esto:


1957: Murió la clase con Humprey Bogart. Murió la elegancia con Chiristian Dior. Murió el color con Diego Rivera.

(FOTO AFICIÓN)

No fue casual que en 1957 naciese el Nou Camp

(Pon aquí cualquier firma, empresa o marca. Y una sola foto, ai quieres, y a mi, como barcelonista, me tienes como el cliente más fiel de por vida)

jueves, 20 de septiembre de 2007

El humor, el Espanyol y la libertad



No deja de ser curioso que hoy, jueves 20, sea el día de la Libertad de Expresión. Justamente, tal día como hoy hace 30 años una bomba hacía mella en “El Papus” (una revista de la época, tipo “El Jueves”) cobrándose la vida del conserje de la editorial. Creo que sería un hecho interesante que las publicaciones de humor, y quizá las que no lo son también, rindieran un pequeño homenaje a dicha publicación ¿sería eso dayketing? Probablemente hablaríamos de “dayketing de causas justas”

Sin embargo, hoy también hace 10 años del derrumbamiento del mítico estadio de Sarriá. El estadio que dio días de gloria a los “periquitos” y fue el símbolo de dicha entidad durante muchísimos años. Creo que hubiese sido una buena fecha para que el club enviase algún recordatorio a los socios e incluso realizar alguna inversión publicitaria al respecto. Creo que se lo valía.

Por cierto, mañana es el día internacional de la paz ¿alguien piensa aprovecharlo?

martes, 18 de septiembre de 2007

Gana el dayketing a la accion incentivada


Gana la Fórmula 1 a la promoción

Probablemente durante esos días la gente está especialmente sensibilizada con el deporte del motor. Probablemente se trata de ofrecer lo que realmente pide el público objetivo: publicidad con mayor índice de recuerdo…, y de respuesta.

Con la avalancha de publicidad actual, hay que encontrar fórmulas para que exista una retención/redención en la mente de nuestro público objetivo de la campaña que realizamos, el dayketing puede ser una buena solución.

Por cierto, si no has leído el artículo anterior a lo mejor no entiendes el gráfico. Te recomiendo que lo hagas.

sábado, 15 de septiembre de 2007

La era de Fernando Alonso


Durante este año, Home English ha confiado en el dayketing, y en Dayone, para realizar algunas campañas en Internet. Los fines de semana (y dos días antes y después) Home English realizaba unos test de respuesta con estos dos banners.

El primero habla solamente de aprender idiomas y regala unos auriculares con micro. En el segundo no hay promoción, pero se seleccionan los días del lanzamiento del banner.

Como se puede apreciar, en ningún momento se insunúa la figura de Fernando Alonso ni de la Fórmula 1 (probablemente, Home English no tiene el presupuesto para patrocinar dichos eventos).

¿Cuáles fueron los resultados reales? Te aconsejo que pierdas de vista este blog, poque en los próximos días los publicaremos íntegros.

Por cierto, ¿alguna marca, producto o servicio ha intentado relacionar su publicidad con el baloncesto? ¿Qué repercusión hubiese tenido hoy un anuncio de una canasta de basquet y un títular del estilo "Por el precio de 2 nosotros te damos 3"... En fin, esto es el dayketing

jueves, 13 de septiembre de 2007

¡Viva Mexico!


Durante esta semana se celebra en Barcelona la Semana de México (www.semanademexico.com). No sé si celebra en otros lugares de España, pero de todas formas puede que la fecha seleccionada no sea fruto del azar: el próximo domingo 16 de septiembre se celebra el día de la Independencia de México, obviamente se celebra anualmente y es día festivo en ese país.

La pregunta que viene a la cabeza es ¿ningún restaurante mexicano va hacer nada al respecto? ¿ninguna empresa que vende productos mexicanos va a hacer nada al respcto?

Por poner algunos ejemplos ¿No sería un buen momento para hacer un sampling en la calle de Nachos, por ejemplo o de cualquier otro producto que se venda habitualmente en supermercados y que pertencen a grandes multinacionales acostumbradas a montar este tipo de evento? ¿O no sería un buen incentivo en un restaurante sacar una pizarra con el breve mensaje "Día de la independencia de méxico. Hoy gratis con tu menú un tequila de regalo"...

En fin, se podrían sacar muchos ejemplos más al respecto que haría que la población de aquí conociese el día de la Independencia y que los empresarios sacasen un provecho mayor utilizando una fecha (¿se imaginan poder contar ese día con Rafa Márquez o Giovanni Dosantos para algún evento...?). En fin, esto es el dayketing: a gran escala en el primer ejemplo, con un pequeño comercio en el segundo caso.

lunes, 10 de septiembre de 2007

¿Ahora te acuerdas de mi?


En La Vanguardia del pasado domingo 9 de septiembre más de 19 empresas de enseñanza se acordaban de los jóvenes. O, mejor dicho, intentaban luchar mediante faldones, robapáginas, y páginas, por conseguir la atención de los mismos, y en algunos casos de sus padres.

Es curioso ver hasta que punto las empresas y marcas no acaban de ser capaces de entender que los mensajes hay que enviarlos cuando interesan a las empresas y, sobretodo, cuando interesan a los receptores potencialmente interesados.

¿Cuántas campañas de estas empresas surgieron en las fechas en los que los jóvenes se jugaban (o se perdían) la selectividad? ¿Cuántas empresas lanzaron mensajes el día en que se publicaron las notas de selectividad o los cortes por facultad? Esos eran días importantes para esas empresas, y para esos alumnos. Esos eran "brandays" absolutos.

Ahora empieza septiembre y navegan a la desesperada por conseguir una nueva matrícula. Sin embargo, los adolescentes tienen días propios, días que hay que saber descubrir, días claves con los que se puede jugar de forma mucho más efectiva.

Bienvenidos al dayketing.

martes, 4 de septiembre de 2007

La vuelta al cole y otras opciones de septiembre


No cabe ninguna duda que el concepto "vuelta al cole" es dayketing: se aprovecha un acontecimiento de actualidad (el inicio del curso escolar) para obtener rendimientos mediante una creatividad que se ajusta al periodo concreto. Sin embargo, desde Dayone tenemos estudiado que cuaando un día se generaliza pierde su efecto. Hoy son demasiadas las empresas que utilizan el concepto "vuelta al cole" y el efecto sorpresa del dayketing se pierde absolutamente.

Sin embargo, durante este periodo terminan las vacaciones y hay personas (normalmente mujeres) que después de un auténtico verano de niños, ahora necesitan descanso (y la gran mayoría, vuelven a su trabajo). ¿No sería bueno aprovechar el acontecimiento "hay mujeres/hombres/parejas que necesitan un merecido descanso" y aprovechar estas fechas para ofrecer fines de semana cercanos a grandes ciudades con spas, potenciar creativamente estos hechos para vender bebidas energéticas (de hecho Actimel, de Danone, lo relaciona con la dureza de la vuelta al trabajo, eso también es dayketing), etc.

Además, hoy es el "Día de la secretaria", ¿no debería interesar este segmento de pofesionales a un buen número de anunciantes como para felicitarles de un modo especial?

También tal día como hoy en 1885 nació el primer restaurante auto servicio (en Nueva York, concretamente). Sólo tenemos que imaginar la eficacia que podría tener un anuncio o banner en el que pusiese: En 1885 nacía el primer restaurante de autoservicio del mundo. Hoy cuando se habla de self service, se piensa en... (claro, con fotos y demás). Ahí lo dejo.

domingo, 2 de septiembre de 2007

Dayone Dayketing


Dayone Dayketing nació hace poco más de un año. Durante todo este tiempo ha preparado una base de datos con más de 500.000 acontecimientos y una metodología absolutamente novedosa.

El Dayketing busca aprovechar los días con fines comerciales para empresas, marcas o productos. El secreto está en sacar el mayor rendimiento a efemérides, eventos o acontecimientos para conseguir un mayor recuerdo en diferentes campañas de marketing (publicidad, RRPP, eventos, marketing directo y, sobretodo, nuevas tecnologías).

Probablemente no somos lo inventores del dayketing, pero le hemos dado nombre, lo hemos estudiado y los estudios demuestran que funciona.

No hablamos del día de madre, de navidad, de rebajas, etc. Esos días se utilizan demasiado. Hablamos de crear "branday", hablamos de días exclusivos, hablamos de días efectivos, gandores.

En breve inaguraremos nuestra página web. Pero hemos querido que seas una de las primeras personas en poder disfrutar de este blog que periódicamente publicará ejemplos, estudios, resultados y anécdotas del dayketing.
Muchas gracias por seguirnos y esperamos vuestros comentarios






viernes, 17 de agosto de 2007

Y en 1982, nace el CD


Efectivamente, fue en una fábrica de Philips en Langenhagen, una ciudad alemana próxima a Hanover, donde se fabricó el primer Compact Disc de la historia.

Es curioso ver como a día de hoy se debate este formato entre la vida y la muerte.

Pero aquí estamos para hablar de dayketing y de cómo aprovechar los días o los acontecimientos que pueden pasar un día en beneficio de las marcas. Sólo una pregunta: ¿Crees que tendría eficacia publicar una anuncio con un gran CD en el que pusiera "Feliz 25 aniversario. Hasta siempre"? ¿Y que el anuncio lo firmase un fabricante de Mp3?

En Dayone llevamos más de un año trabajando sobre los día, para poder ofrecer a cada cliente su branday, o días adecuados a su marca/producto. Hoy tenemos más de 300.000 registrados ordenados e informatizados. En Dayone hacemos dayketing. Porque nosotros lo inventamos.

jueves, 16 de agosto de 2007

Hace 30 años, Elvis muere


Y esto es el dayketing, aprovechar días concretos con un beneficio comercial, como lo hace estupendamente Mini en esta campaña de prensa. ¿Cuánta gente recordará especialmente hoy, que hay tantos artículos en la prensa sobre Elvis, esta campaña?

Y parece mentira, pero pasado mañana es el 30 aniversario de la muerte de Groucho Marx y todavía nadie ha sacado rendimiento. ¿Os imagináis una campaña de un banco por internet, por ejemplo, que dijese algo así como "la parte contratante de la primera parte..., la parte contratante de la segunda parte, la parte contratante... Olvídese de papeleos. Con el Banco X todo será mucho más fácil? ¿Y que la gráfica fuese quizá únicamente el famoso bigote y gafas de Groucho? ¿No tendría una repercusión increíble?

Esto es el dayketing y en Dayone somos profesionales de los días.